一、人體香水香氛趨勢指數

1.1?銷量與銷售額：

11月人體香氛的銷量和銷售額均有顯著波動。

ü?具體數據：

A.銷量：從128.684萬件到148.9206萬件，顯示出一定的增長趨勢。

B.銷售額：從3.51524986億元到4.15096194元，表明銷售額也在增長。

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ü?品類細分：

主要品類如常規(guī)香水、香氛噴霧和走珠香水等，銷量和銷售額均表現良好。

特別是常規(guī)香水的銷量和銷售額占比較高，顯示出其在市場中的主導地位。

（數據來源：淘系數據）

1.1?根據抖音2024數據顯示，本年度一直是向上趨勢，其中：

A.?銷量：從1833萬件到2053萬件，顯示出銷量上升趨勢。

B.?銷售額：從11億元到13億元，表明銷售額繼續(xù)增長趨勢。

C.?抖音人體香氛在銷量和銷售額上表現出強勁的增長趨勢，明年可能進一步上升，香水及香薰品牌仍要考慮該類平臺的投放。

二、家居香氛趨勢指數

淘寶家居香氛的銷量和銷售額同樣顯示出增長趨勢。

ü?具體數據：

銷量：從174.1007萬件到201.2422萬件，顯示出銷量增長。

銷售額：從1.34237036億元到1.72340542億元，表明銷售額有所增長。

ü?品類細分：

主要品類如香薰精油、香薰蠟燭等，銷量和銷售額均表現良好。

香薰精油的銷量和銷售額占比較高，顯示出其在市場中的主導地位。

（數據來源：淘系數據）

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2.2?根據抖音數據顯示：

ü?具體數據：

銷量：從221萬件到5270萬件，顯示出銷量增長。

銷售額：從0.6482億元到22億元，表明銷售額有所增長。

（數據來源：抖音數據）

本月指數解讀：

1.?人體香水香氛：在淘寶平臺上，11月銷量和銷售額有所下降，與去年同期相比，銷售數量也有下降。抖音平臺上的銷量和銷售額均顯示出強勁的增長趨勢，表明社交媒體平臺對香氛產品的銷售推動作用明顯。

2.?家居香氛：在淘寶平臺上，銷量和銷售額相對較低，但抖音平臺上的銷量和銷售額均顯示出持續(xù)的增長，這可能與抖音平臺的推廣和用戶互動有關，使得家居香氛產品在抖音上更受歡迎。

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和馨數據官分析：

1.?對于人體香水香氛：市場對高端人體香水香氛的需求穩(wěn)定，盡管在淘寶平臺上有所下降，但抖音平臺的強勁增長表明市場潛力依然存在。

2. 對于家居香氛：抖音平臺的本年增長趨勢表明，社交媒體平臺對于推廣家居香氛產品具有重要作用，品牌可以考慮加大在這些平臺上的營銷力度。